Çin’de düzenlenen 618 alışveriş festivalinde akıllı telefon satışları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 13 oranında azaldı. Counterpoint Research’ün verilerine göre, bellek fiyatlarındaki yükseliş markaların indirim yapma imkanını daraltırken, bu durum tüketici talebini de sınırladı. Satışlar, 26 Mayıs ile 21 Haziran arasındaki bir aylık süreçte geriledi.
Huawei, bu dönemde yüzde 21 pazar payı ile liderliğe yükseldi ve büyük markalar arasında büyüme kaydeden tek üretici oldu. Şirketin satışları yüzde 19 artarken, özellikle Enjoy 90 Pro Max modeli öne çıktı. Mate 80 de kampanyalardan olumlu etkilendi. Huawei’nin yerli marka algısı ve ürün çeşitliliği, markayı rakiplerinden ayrıştırdı.
Diğer yandan, Honor satışlarında yüzde 33, Xiaomi’de ise yüzde 24’lük düşüş görüldü. Apple ise festival döneminde satışlarını yüzde 9 oranında azalttı ancak sunduğu kampanyalar sayesinde ikinci sıraya yerleşti. Apple, iPhone 17 Pro serisinde yaptığı indirimlerle tüketiciye cazip fırsatlar sundu fakat bu yılki indirimler geçen yıla göre daha sınırlı kaldı.
Bellek maliyetlerindeki artış, telefon üreticilerinin fiyatlarını yukarı çekmesine neden oldu. Yapay zeka altyapısına yapılan yatırımlar ve veri merkezi ihtiyaçları, bellek talebini artırarak tüketici elektroniği sektöründe maliyet baskısı yarattı. Bu nedenle, festival dönemindeki indirim oranları ve kapsamı geçen yıla kıyasla daha kısıtlı oldu.
618 festivali, Çin’de akıllı telefon talebinin nabzını tutan önemli bir dönem olarak görülüyor. Ancak son yıllarda, indirimlerin sürekli hale gelmesi ve tüketici güveninde yaşanan zayıflama nedeniyle bu tür alışveriş etkinliklerinin etkisi azalmış durumda. Haziran ayında festival sayesinde satışlarda önceki aya kıyasla toparlanma yaşansa da, pazarın festival sonrasında tekrar yavaşlayabileceği öngörülüyor.
Çin akıllı telefon pazarında yaşanan yüzde 13’lük düşüş, sektör genelinde talep sorununun derinleştiğini gösteriyor. Şirketler, artan bellek maliyetlerini tamamen tüketiciye yansıttığında talebin daha da zayıflayabileceği belirtiliyor. Huawei’nin büyümesi ve Apple’ın göreli olarak konumunu koruması dikkat çekerken, Honor ve Xiaomi’deki sert düşüşler sektörde temkinli bir döneme girildiğine işaret ediyor.
